nov, 29 2025
Na noite de 15 de julho de 2025, algo inédito aconteceu nas ruas de São Paulo: uma camiseta da Insider foi comprada no app e entregue em menos de dez minutos — não como um lanche ou remédio, mas como roupa. Foi o primeiro passo oficial da Rappi Turbo para levar a moda para o mundo do quick commerce no Brasil. Até então, o serviço era sinônimo de cerveja gelada, batata frita ou fralda de emergência. Agora, também é sinônimo de uma camiseta técnica que você esqueceu de levar para o treino, ou que ficou manchada de ketchup na reunião importante.
Do snack à camiseta: a virada estratégica
A mudança não foi acidental. Bruno Callegari, diretor comercial da Rappi Turbo no Brasil, explica que a empresa vinha observando há meses como os consumidores começavam a usar o app não só para emergências, mas para compras planejadas — e com frequência, para itens de vestuário. "Muitas pessoas ainda pensam no Turbo apenas como um serviço de entrega de indulgência, mas temos mostrado que podemos ir além. Queremos que a operação seja vista como indispensável no cotidiano das pessoas, seja para resolver uma emergência, seja para facilitar uma compra planejada."
A parceria com a Insider foi escolhida com cuidado. A marca, fundada em 2021 com um investimento inicial de R$ 100 mil por seu criador e sua sócia Carol Matsuse, já é referência em roupas funcionais feitas com algodão orgânico e tecnologia têxtil. Seus produtos — especialmente as linhas Tech e Performance — são desenhados para resolver problemas reais: transpiração, conforto, durabilidade. Perfeito para quem quer uma camiseta que funcione, não apenas que pareça bonita.
Logística vertical: a chave para a precisão de 99,5%
A Rappi Turbo não está apenas repassando pedidos da Insider. Ela criou uma cadeia logística totalmente verticalizada — algo raro no varejo brasileiro. Os estoques das camisetas estão armazenados em centros de distribuição próximos aos bairros atendidos, com pedidos sendo pré-selecionados com base em padrões de consumo. O resultado? 99,5% de acerto nas entregas, segundo Callegari. "É essa confiança que queremos levar para o setor de moda", diz ele. "Se você pede uma camiseta às 22h, ela chega às 22h08. Não é sorte. É sistema."
Isso significa que, em vez de esperar dois dias para uma entrega de e-commerce, o consumidor pode resolver um problema imediato: a camiseta suja, o presente esquecido, o treino de última hora. A Insider já tem mais de 900 mil clientes em todo o Brasil — e agora, esses clientes podem receber o produto no mesmo dia, em minutos.
Um novo comportamento de consumo: o "instant fashion"
Para Yuri Gricheno, CEO e co-fundador da Insider, a parceria não é só uma nova via de venda. É a confirmação de um novo comportamento. "Estar no Rappi Turbo nos permite explorar um novo comportamento do consumidor — o da compra instantânea que une digital ao físico. A entrega rápida das peças essenciais via aplicativo de delivery inaugura uma forma de unir inovação de produto com inovação na jornada de compra."
Isso é mais do que convenience. É uma redefinição do que significa "comprar roupa". Antes, era algo planejado, com pesquisa, comparação, talvez até uma visita à loja. Agora, pode ser algo tão espontâneo quanto pedir um café. E isso muda tudo. O que era um item de estoque passa a ser um recurso de vida diária — como um carregador portátil ou um remédio.
Os 80 bairros e o futuro que começa em São Paulo
O serviço está disponível em mais de 80 bairros da capital paulista — desde Jardins e Vila Madalena até periferias como Itaquera e Mandaqui. Embora os nomes exatos não tenham sido divulgados, a cobertura abrange áreas de alta renda e média, onde o consumo digital é intenso e a demanda por agilidade é crescente. A Rappi Turbo não pretende parar por aí. A ideia é expandir para outras cidades como Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Campinas nos próximos meses.
Para a Insider, o objetivo é ambicioso: faturar R$ 1 bilhão em dois anos. Com o apoio da logística da Rappi, a marca pode acelerar a penetração em regiões onde a logística tradicional de e-commerce ainda é lenta e cara. E o melhor: tudo isso sem abrir uma única loja física.
Por que isso importa para o Brasil?
Essa parceria é um sinal claro de que o quick commerce deixou de ser um nicho de alimentos e agora invade setores que antes exigiam tempo, planejamento e paciência. A moda, por ser um dos maiores segmentos de consumo do país, é o próximo alvo lógico. E a Rappi Turbo, com sua infraestrutura própria e alta precisão, está na frente da concorrência — incluindo o Mercado Livre e o Amazon, que ainda dependem de terceiros para entregas.
Além disso, a parceria reforça a tendência de sustentabilidade. As camisetas da Insider são feitas com algodão orgânico e processos de baixo impacto ambiental — algo que o consumidor moderno, especialmente jovem, valoriza. Agora, ele pode escolher não só por velocidade, mas por ética.
O que vem a seguir?
As próximas categorias que podem entrar no Turbo? Calçados, roupas íntimas, acessórios esportivos. Talvez até roupas para crianças. A Rappi já testa entregas de itens de farmácia e beleza. A tendência é clara: tudo o que é essencial, rápido e digital pode ser entregue em 10 minutos.
Quem ganha? O consumidor, claro. Mas também a economia local: os motoboys da Rappi, os armazéns de logística, os designers da Insider. Tudo isso gera empregos e movimenta cadeias produtivas que antes ficavam isoladas.
Frequently Asked Questions
Como funciona a entrega de camisetas da Insider pelo Rappi Turbo?
O cliente abre o app da Rappi Turbo, escolhe entre a camiseta Tech ou Performance da Insider, faz o pagamento e recebe em até 10 minutos. As peças já estão armazenadas em centros logísticos próximos aos bairros atendidos, com estoque pré-carregado com base em padrões de consumo. A logística é totalmente verticalizada pela Rappi, garantindo precisão de 99,5% nas entregas.
Quais bairros de São Paulo recebem as camisetas da Insider em 10 minutos?
O serviço está disponível em mais de 80 bairros da capital, incluindo áreas centrais como Jardins, Higienópolis e Vila Olímpia, e também regiões populares como Itaquera, Mandaqui e São Mateus. Embora a lista exata não tenha sido divulgada, a cobertura abrange áreas com alta densidade de usuários do app e demanda por agilidade, tanto de alta quanto de média renda.
A Insider usa materiais sustentáveis nas camisetas?
Sim. As camisetas da Insider são feitas com algodão orgânico, tingidas com processos de baixo consumo de água e sem produtos químicos tóxicos. A marca prioriza sustentabilidade desde sua fundação, e a parceria com a Rappi Turbo reforça esse compromisso, oferecendo moda consciente com a velocidade de um pedido de comida.
Qual é o objetivo financeiro da Insider com essa parceria?
A Insider tem como meta faturar R$ 1 bilhão em dois anos, partindo da base atual de mais de 900 mil clientes no Brasil. A parceria com a Rappi Turbo é um dos pilares dessa estratégia, permitindo acesso rápido a novos públicos sem a necessidade de abrir lojas físicas ou investir em logística própria.
Essa tendência vai chegar a outras cidades?
Sim. A Rappi Turbo já planeja expandir o serviço para Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Campinas nos próximos meses. A ideia é replicar o modelo em cidades com alta demanda por serviços digitais e infraestrutura logística consolidada. A moda é o primeiro passo, mas não será o último — calçados e acessórios já estão em teste.
Por que a Rappi Turbo escolheu a Insider e não uma marca maior?
A Insider tem um modelo de produto alinhado ao propósito da Rappi: inovação, funcionalidade e sustentabilidade. Além disso, como startup, a Insider é mais ágil para integrar sistemas e adaptar estoques. Marcas maiores costumam ter estruturas rígidas e prazos mais longos. A parceria é uma aposta em qualidade, não em nome.
Nathalia Singer
novembro 30, 2025 AT 20:00Acho incrível que finalmente alguém pensou em entregar roupa com a mesma velocidade que entrega batata frita. Já pedi camiseta no Rappi Turbo e recebi em 8 minutos - era a única que eu tinha pra ir no treino. Ninguém mais vai querer esperar 3 dias pra trocar uma peça suja.
Rafael Spada
dezembro 2, 2025 AT 08:10Essa é a nova escravidão do consumo. Você não compra porque precisa, você compra porque o app te convenceu que precisa. Um dia você vai acordar e descobrir que seu armário tem 37 camisetas da Insider só porque o Turbo te ofereceu 20% de desconto às 23h47. E você caiu. Mais uma vez.
Mariana Marinho Mary
dezembro 3, 2025 AT 02:34Realmente, isso muda tudo. Eu já usei o Turbo pra entregar uma camiseta depois que derramei molho de tomate na reunião. Foi salvação. E ainda por cima a peça é sustentável. Não é só conforto, é consciência. Parabéns à Insider e à Rappi por entenderem que moda não precisa ser lenta.
Walter Bastos
dezembro 4, 2025 AT 15:5999,5% de precisão? Isso é possível? Acho que é marketing. Ainda assim, o fato de ter estoque localizado nos bairros é genial. A logística verticalizada é o futuro. E sim, isso é mais importante do que muitos querem admitir. O e-commerce tradicional tá morrendo e o quick commerce tá enterrando ele com um pé no acelerador
Joseph Spatara
dezembro 5, 2025 AT 00:11Isso aqui é o futuro do Brasil! Pessoas comuns conseguindo resolver problemas reais em minutos. Não é só tecnologia, é empatia. A Rappi e a Insider estão construindo um novo jeito de viver. Quem não enxerga isso tá no passado. Vamos em frente!
Eduardo Gusmão
dezembro 6, 2025 AT 10:03Interessante como essa parceria une inovação de produto com inovação logística. Mas será que o consumidor realmente entende o valor disso? Ou só tá atraído pela velocidade? Acho que a educação do cliente ainda é o próximo desafio. Não basta entregar rápido, tem que fazer valer a pena.
Thamyres Vasconcellos
dezembro 8, 2025 AT 01:30Essa tendência é desastrosa. O consumidor está se tornando um viciado em gratificação imediata. A moda não é um serviço de entrega de comida. É uma expressão cultural. E agora, virou um clique no celular. O que vamos ser daqui a dez anos? Um país de pessoas sem paciência, sem escolha, sem história.
Alexandre Oliveira
dezembro 8, 2025 AT 20:02Eu tava na fila do mercado e vi um cara pedir uma camiseta nova no Rappi porque a dele tava manchada. Ele nem ligou. Só sorriu e disse: "pronto, resolvido". Fiquei pensando... isso é loucura? Ou é só o jeito novo de ser humano? Talvez a gente só precise de menos dor e mais solução.
Joseph DiNapoli
dezembro 10, 2025 AT 05:26Claro, claro... agora a moda é "instant". E o que era "estilo" virou "tem que ter hoje". E aí, quando a camiseta estragar? Vai pedir outra? Acho que o próximo passo é entregar um novo par de cueca em 7 minutos. Porque, obviamente, o mundo inteiro precisa de roupas novas a cada 2 horas.
Leonardo Santos
dezembro 10, 2025 AT 21:21Tem algo meio mágico nisso. Você não compra por impulso, você resolve um problema real. E ainda por cima com sustentabilidade. Não é perfeito, mas é um passo. E se o Brasil vai virar um país de entregas em 10 minutos, pelo menos que seja com algodão orgânico e não com plástico.
Gisele Pinheiro
dezembro 10, 2025 AT 21:49Minha irmã usou isso pra ir numa entrevista de emprego. A camiseta chegou em 9 minutos. Ela passou. Não sei se foi por causa da roupa, mas ela jurou que se sentiu mais confiante. Às vezes, um pequeno detalhe muda tudo.
Paulo Santos
dezembro 11, 2025 AT 09:16Brasil não precisa de camisetas em 10 minutos. Precisa de educação de qualidade, segurança e infraestrutura. Isso aqui é entretenimento para classe média que tem tempo demais e propósito de menos. O que vem depois? Entrega de livros em 5 minutos? Acho que já sabemos onde isso vai parar.
Fábio Gonçalves Santos
dezembro 12, 2025 AT 07:16🚀 A velocidade é a nova alma da modernidade. A moda, antes símbolo de identidade, agora é energia. A Insider e a Rappi não estão vendendo roupas. Estão vendendo tempo. E tempo é a única moeda que não se repõe. 🌱
Joseph Lacao-Lacao
dezembro 13, 2025 AT 06:56Este fenômeno representa uma convergência entre a economia da experiência e a logística distribuída. A verticalização da cadeia de valor, aliada à demanda por agilidade, configura uma nova matriz de consumo. A moda, enquanto categoria, passa de objeto estático a recurso dinâmico. O conceito de posse evolui para o de acesso imediato. A sustentabilidade, neste contexto, não é um diferencial - é uma condição de viabilidade. O Brasil, finalmente, está alinhado a uma nova ordem de consumo global.