nov, 29 2025
Na noite de 15 de julho de 2025, algo inédito aconteceu nas ruas de São Paulo: uma camiseta da Insider foi comprada no app e entregue em menos de dez minutos — não como um lanche ou remédio, mas como roupa. Foi o primeiro passo oficial da Rappi Turbo para levar a moda para o mundo do quick commerce no Brasil. Até então, o serviço era sinônimo de cerveja gelada, batata frita ou fralda de emergência. Agora, também é sinônimo de uma camiseta técnica que você esqueceu de levar para o treino, ou que ficou manchada de ketchup na reunião importante.
Do snack à camiseta: a virada estratégica
A mudança não foi acidental. Bruno Callegari, diretor comercial da Rappi Turbo no Brasil, explica que a empresa vinha observando há meses como os consumidores começavam a usar o app não só para emergências, mas para compras planejadas — e com frequência, para itens de vestuário. "Muitas pessoas ainda pensam no Turbo apenas como um serviço de entrega de indulgência, mas temos mostrado que podemos ir além. Queremos que a operação seja vista como indispensável no cotidiano das pessoas, seja para resolver uma emergência, seja para facilitar uma compra planejada."
A parceria com a Insider foi escolhida com cuidado. A marca, fundada em 2021 com um investimento inicial de R$ 100 mil por seu criador e sua sócia Carol Matsuse, já é referência em roupas funcionais feitas com algodão orgânico e tecnologia têxtil. Seus produtos — especialmente as linhas Tech e Performance — são desenhados para resolver problemas reais: transpiração, conforto, durabilidade. Perfeito para quem quer uma camiseta que funcione, não apenas que pareça bonita.
Logística vertical: a chave para a precisão de 99,5%
A Rappi Turbo não está apenas repassando pedidos da Insider. Ela criou uma cadeia logística totalmente verticalizada — algo raro no varejo brasileiro. Os estoques das camisetas estão armazenados em centros de distribuição próximos aos bairros atendidos, com pedidos sendo pré-selecionados com base em padrões de consumo. O resultado? 99,5% de acerto nas entregas, segundo Callegari. "É essa confiança que queremos levar para o setor de moda", diz ele. "Se você pede uma camiseta às 22h, ela chega às 22h08. Não é sorte. É sistema."
Isso significa que, em vez de esperar dois dias para uma entrega de e-commerce, o consumidor pode resolver um problema imediato: a camiseta suja, o presente esquecido, o treino de última hora. A Insider já tem mais de 900 mil clientes em todo o Brasil — e agora, esses clientes podem receber o produto no mesmo dia, em minutos.
Um novo comportamento de consumo: o "instant fashion"
Para Yuri Gricheno, CEO e co-fundador da Insider, a parceria não é só uma nova via de venda. É a confirmação de um novo comportamento. "Estar no Rappi Turbo nos permite explorar um novo comportamento do consumidor — o da compra instantânea que une digital ao físico. A entrega rápida das peças essenciais via aplicativo de delivery inaugura uma forma de unir inovação de produto com inovação na jornada de compra."
Isso é mais do que convenience. É uma redefinição do que significa "comprar roupa". Antes, era algo planejado, com pesquisa, comparação, talvez até uma visita à loja. Agora, pode ser algo tão espontâneo quanto pedir um café. E isso muda tudo. O que era um item de estoque passa a ser um recurso de vida diária — como um carregador portátil ou um remédio.
Os 80 bairros e o futuro que começa em São Paulo
O serviço está disponível em mais de 80 bairros da capital paulista — desde Jardins e Vila Madalena até periferias como Itaquera e Mandaqui. Embora os nomes exatos não tenham sido divulgados, a cobertura abrange áreas de alta renda e média, onde o consumo digital é intenso e a demanda por agilidade é crescente. A Rappi Turbo não pretende parar por aí. A ideia é expandir para outras cidades como Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Campinas nos próximos meses.
Para a Insider, o objetivo é ambicioso: faturar R$ 1 bilhão em dois anos. Com o apoio da logística da Rappi, a marca pode acelerar a penetração em regiões onde a logística tradicional de e-commerce ainda é lenta e cara. E o melhor: tudo isso sem abrir uma única loja física.
Por que isso importa para o Brasil?
Essa parceria é um sinal claro de que o quick commerce deixou de ser um nicho de alimentos e agora invade setores que antes exigiam tempo, planejamento e paciência. A moda, por ser um dos maiores segmentos de consumo do país, é o próximo alvo lógico. E a Rappi Turbo, com sua infraestrutura própria e alta precisão, está na frente da concorrência — incluindo o Mercado Livre e o Amazon, que ainda dependem de terceiros para entregas.
Além disso, a parceria reforça a tendência de sustentabilidade. As camisetas da Insider são feitas com algodão orgânico e processos de baixo impacto ambiental — algo que o consumidor moderno, especialmente jovem, valoriza. Agora, ele pode escolher não só por velocidade, mas por ética.
O que vem a seguir?
As próximas categorias que podem entrar no Turbo? Calçados, roupas íntimas, acessórios esportivos. Talvez até roupas para crianças. A Rappi já testa entregas de itens de farmácia e beleza. A tendência é clara: tudo o que é essencial, rápido e digital pode ser entregue em 10 minutos.
Quem ganha? O consumidor, claro. Mas também a economia local: os motoboys da Rappi, os armazéns de logística, os designers da Insider. Tudo isso gera empregos e movimenta cadeias produtivas que antes ficavam isoladas.
Frequently Asked Questions
Como funciona a entrega de camisetas da Insider pelo Rappi Turbo?
O cliente abre o app da Rappi Turbo, escolhe entre a camiseta Tech ou Performance da Insider, faz o pagamento e recebe em até 10 minutos. As peças já estão armazenadas em centros logísticos próximos aos bairros atendidos, com estoque pré-carregado com base em padrões de consumo. A logística é totalmente verticalizada pela Rappi, garantindo precisão de 99,5% nas entregas.
Quais bairros de São Paulo recebem as camisetas da Insider em 10 minutos?
O serviço está disponível em mais de 80 bairros da capital, incluindo áreas centrais como Jardins, Higienópolis e Vila Olímpia, e também regiões populares como Itaquera, Mandaqui e São Mateus. Embora a lista exata não tenha sido divulgada, a cobertura abrange áreas com alta densidade de usuários do app e demanda por agilidade, tanto de alta quanto de média renda.
A Insider usa materiais sustentáveis nas camisetas?
Sim. As camisetas da Insider são feitas com algodão orgânico, tingidas com processos de baixo consumo de água e sem produtos químicos tóxicos. A marca prioriza sustentabilidade desde sua fundação, e a parceria com a Rappi Turbo reforça esse compromisso, oferecendo moda consciente com a velocidade de um pedido de comida.
Qual é o objetivo financeiro da Insider com essa parceria?
A Insider tem como meta faturar R$ 1 bilhão em dois anos, partindo da base atual de mais de 900 mil clientes no Brasil. A parceria com a Rappi Turbo é um dos pilares dessa estratégia, permitindo acesso rápido a novos públicos sem a necessidade de abrir lojas físicas ou investir em logística própria.
Essa tendência vai chegar a outras cidades?
Sim. A Rappi Turbo já planeja expandir o serviço para Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Campinas nos próximos meses. A ideia é replicar o modelo em cidades com alta demanda por serviços digitais e infraestrutura logística consolidada. A moda é o primeiro passo, mas não será o último — calçados e acessórios já estão em teste.
Por que a Rappi Turbo escolheu a Insider e não uma marca maior?
A Insider tem um modelo de produto alinhado ao propósito da Rappi: inovação, funcionalidade e sustentabilidade. Além disso, como startup, a Insider é mais ágil para integrar sistemas e adaptar estoques. Marcas maiores costumam ter estruturas rígidas e prazos mais longos. A parceria é uma aposta em qualidade, não em nome.
Nathalia Singer
novembro 30, 2025 AT 22:00Acho incrível que finalmente alguém pensou em entregar roupa com a mesma velocidade que entrega batata frita. Já pedi camiseta no Rappi Turbo e recebi em 8 minutos - era a única que eu tinha pra ir no treino. Ninguém mais vai querer esperar 3 dias pra trocar uma peça suja.
Rafael Spada
dezembro 2, 2025 AT 10:10Essa é a nova escravidão do consumo. Você não compra porque precisa, você compra porque o app te convenceu que precisa. Um dia você vai acordar e descobrir que seu armário tem 37 camisetas da Insider só porque o Turbo te ofereceu 20% de desconto às 23h47. E você caiu. Mais uma vez.
Mariana Marinho Mary
dezembro 3, 2025 AT 04:34Realmente, isso muda tudo. Eu já usei o Turbo pra entregar uma camiseta depois que derramei molho de tomate na reunião. Foi salvação. E ainda por cima a peça é sustentável. Não é só conforto, é consciência. Parabéns à Insider e à Rappi por entenderem que moda não precisa ser lenta.
Walter Bastos
dezembro 4, 2025 AT 17:5999,5% de precisão? Isso é possível? Acho que é marketing. Ainda assim, o fato de ter estoque localizado nos bairros é genial. A logística verticalizada é o futuro. E sim, isso é mais importante do que muitos querem admitir. O e-commerce tradicional tá morrendo e o quick commerce tá enterrando ele com um pé no acelerador
Joseph Spatara
dezembro 5, 2025 AT 02:11Isso aqui é o futuro do Brasil! Pessoas comuns conseguindo resolver problemas reais em minutos. Não é só tecnologia, é empatia. A Rappi e a Insider estão construindo um novo jeito de viver. Quem não enxerga isso tá no passado. Vamos em frente!
Eduardo Gusmão
dezembro 6, 2025 AT 12:03Interessante como essa parceria une inovação de produto com inovação logística. Mas será que o consumidor realmente entende o valor disso? Ou só tá atraído pela velocidade? Acho que a educação do cliente ainda é o próximo desafio. Não basta entregar rápido, tem que fazer valer a pena.
Thamyres Vasconcellos
dezembro 8, 2025 AT 03:30Essa tendência é desastrosa. O consumidor está se tornando um viciado em gratificação imediata. A moda não é um serviço de entrega de comida. É uma expressão cultural. E agora, virou um clique no celular. O que vamos ser daqui a dez anos? Um país de pessoas sem paciência, sem escolha, sem história.
Alexandre Oliveira
dezembro 8, 2025 AT 22:02Eu tava na fila do mercado e vi um cara pedir uma camiseta nova no Rappi porque a dele tava manchada. Ele nem ligou. Só sorriu e disse: "pronto, resolvido". Fiquei pensando... isso é loucura? Ou é só o jeito novo de ser humano? Talvez a gente só precise de menos dor e mais solução.