Hulu substitui Star no Disney+ internacional em 8 de outubro

Quando The Walt Disney Company anunciou que a marca Star deixará de existir nos catálogos internacionais do Disney+, a notícia rapidamente se espalhou pelos fóruns de streaming.

O comunicado oficial, divulgado em 3 de outubro de 2025, definiu que a partir de 8 de outubro de 2025 (9 de outubro na Austrália e Nova Zelândia), o ícone da Star será substituído por um botão verde‑claro da Hulu. "O poder e o valor da marca Hulu alcançarão audiências globais quando se tornar a marca de entretenimento geral no Disney+", declarou o CEO Robert A. Iger durante a chamada trimestral aos investidores.

Contexto histórico da marca Star

Desde o lançamento do Disney+ em novembro de 2019, a Star atuou como o “coringa” de entretenimento adulto nos mercados fora dos EUA. Ela reuniu séries premium como Grey's Anatomy, Modern Family e produções regionais, tornando‑se essencial para atrair assinantes acima de 13 anos. Contudo, a estratégia nunca foi tão clara quanto agora, com a Comcast Corporation cedendo sua participação restante na Hulu à Disney no verão de 2025.

Detalhes da mudança para Hulu

Na prática, o que muda no dia a dia do usuário? Nada de desaparecimento de séries; o catálogo permanece intacto, mas a camada visual será repaginada. O ícone da Star sai da tela inicial e dá lugar ao emblemático “Hulu Green”.

• Conteúdo existente, como Shōgun e The Bear, continua disponível.
• Novas adições programadas incluem All's Fair (com Glenn Close e Kim Kardashian) e o thriller coreano The Manipulated.
• Algumas licenças regionais poderão ser ajustadas, refletindo acordos locais já firmados.

"Os assinantes podem continuar a explorar tudo que amam, agora sob a bandeira Hulu", reforçou um porta‑voz da Disney. A empresa também prometeu que, nos próximos meses, a navegação será mais visual e as recomendações mais afinadas.

Reações dos assinantes e da indústria

Nas redes, a reação foi um misto de curiosidade e ceticismo. Usuários australianos comentaram: "Eu adoro a Star, mas o logo do Hulu parece mais moderno". Já críticos da imprensa de tecnologia apontaram que a mudança pode simplificar campanhas de marketing globais.

Especialistas em mídia, como a consultora Mariana Lopes, observaram que a unificação de marcas reduz custos de criação de peças promocionais. "Em vez de produzir trailers com duas identidades, a Disney focará só no Hulu, economizando milhões em produção e mídia", explicou.

Impactos financeiros e de marketing

Do ponto de vista financeiro, a Disney estima que a consolidação economizará até US$ 150 milhões de dólares em despesas de branding nos próximos dois anos. Além disso, a expectativa é que a maior familiaridade com o nome Hulu impulsione assinaturas nos mercados onde a marca ainda é pouco conhecida.

Segundo o relatório interno divulgado na mesma semana, a taxa de churn (cancelamento) poderia cair 3,2% em regiões onde a transição for bem‑recebida. O cálculo se baseia em testes A/B realizados em mercados piloto como a Dinamarca e o Japão.

Próximos passos e integração completa

A Disney traçou um cronograma ambicioso: enquanto a troca de ícones ocorre em outubro de 2025, o objetivo final é descontinuar o aplicativo autônomo da Hulu nos EUA até o final de 2026. Nesse período, haverá atualizações graduais na interface do Disney+, incluindo um "painel de hub" onde conteúdos da Hulu aparecerão ao lado de produções da Disney, Pixar, Marvel, Star Wars e National Geographic.

"Esta é apenas a primeira fase de uma jornada que levará a uma experiência de app unificado", garantiu Iger em entrevista exclusiva à Bloomberg. A empresa ainda não revelou datas precisas para a implementação das novas recomendações baseadas em IA, mas prometeu lançamentos trimestrais de recursos.

Por que isso importa para o consumidor brasileiro?

Para os assinantes do Brasil, que já têm acesso à Star desde 2020, a mudança significa um novo nome no botão de acesso, mas um catálogo que deverá permanecer estável. Alguns títulos exclusivos da produção local, como Flintoff, terão o selo Hulu ao lado dos demais. O ponto de atenção, porém, são as licenças de séries estrangeiras que podem sofrer ajustes de disponibilidade, dependendo dos acordos regionais firmados antes da transição.

Em resumo, a estratégia da Disney visa criar uma marca global mais forte, reduzir a fragmentação e, quem sabe, tornar‑se a referência única para entretenimento adulto em streaming.